Complex Emmasingel, zoals op de foto, werd tussen 1927 en 1931 gebouwd. Hiervoor werd de shedbouw afgebroken. In drie fasen kwam een nieuw Emmasingel-complex (EE/EF/EH) tot stand. Het oudste gedeelte, de hoogbouw van vijf verdiepingen, loodrecht op de Willemstraat, gekenmerkt door een opbouw met trappenhuis, werd in maart 1928 in gebruik genomen als kantoorgebouw. Daarna werden de hoogbouwvleugels aan de Emmasingel gebouwd. Het geheel werd in 1931 voltooid. Het ontwerp van de gebouwen werd gemaakt door Philips Technisch Bedrijf afdeling Bouwvakken o.l.v. Ir. J.R. Bouten. De gebouwen hadden toen nog een grijze betonkleur. Pas in 1953 kregen de gebouwen een beschermende witte laag. Toen in de jaren zeventig de groei van Philips afnam, hield het E-complex als fabriek op te bestaan. Tijdens Operatie Centrurion werd een sloopvergunning aangevraagd. De Stichting Emmasingel werd opgericht op inititatief van kunstenaar Bert Hermens. Het gebouw werd van de sloop gered. Hermens bedacht ook de naam 'Witte Dame'. Hij associeerde het witte gebouw met 'Miss Blanche', een door Phillip Morris geproduceerd sigarettenmerk. In relatief korte tijd werd de 'Witte Dame' een begrip in Eindhoven.